БАЊАЛУКА– На предизборним билбордима, којих су ових дана пуне улице Републике Српске, политичари су „заборавили“ ставити обећања попут бољег животног стандарда грађана, квалитетнијег здравства и образовања, већих пlatа и пензија, развијеније економије…
Шта треба да знате
- Политичари нуде слогане, али не и конкретна обећања
- На билбордима доминирају народ, Српска, правда и породица
- Странке углавном не нуде рокове ни начин провјере резултата
- Стручњаци анализирају овогодишње предизборне поруке
Плакати, али и друштвене мреже, мање-више су идентични као и ранијих изборних циклуса: са њих нас „гледају“ насмијана лица, уз поруке које су сличне као и 2022, 2018, 2014…
„Нове странице историје“
Савез независних социјалдемократа (СНСД) је кампању почео уз изборни слоган „Увијек уз народ, увијек уз Српску“, а из ове странке су, између осталог, поручили да иза себе имају бројне успјехе и да настављају истим темпом.
Поред Драшка Станивуковића, лидера Покрета Сигурна Српска (ПСС), на промотивним материјалима пише „Сигурно премијер“, а лидер ПСС-а поручује да је наша будућност овдје, у нашој отаџбини, те да је ово тренутак у којем се исписују нове странице историје Републике Српске.
Коалиција ДНС-а и НПС-а се за наклоност бирача бори уз паролу „Своји на своме“. У изјавама за медије поручују да је важно сачувати огњишта кроз јаку економију, грађење болница, путева, вртића и да се треба искористити капацитет знања који имају грађани Републике Српске.
Социјалистичка партија (СП) је на предизборним материјалима истакла поруку „Сложно за Српску“. СП, Демос и НДП су у заједничкој предизборној кампањи, а лидери ових странака Петар Ђокић, Недељко Чубриловић и Бојан Шапурић поручили су да коалиција у изборну трку улази јединствено, одговорно и са јасним циљем: очувањем стабилности Републике Српске, јачањем њених институција те наставком економског и привредног развоја.
Правда, понос…
Социјалистичка партија Српске (СПС) је започела кампању за опште изборе 2026. са слоганом „Породица, правда, понос“, а лидер ове странке Горан Селакје, у једном од својих обраћања, нагласио да Република Српска мора бити мјесто у којем се цијене породица, рад, знање и одговорност.
Српска демократска странка (СДС) је у трку за наклоност бирача ушла под мотом „Правда се враћа у Српску“.
„Крећемо. Од града до града. Од човјека до човјека. Да чујемо људе. Правда се шири Српском!“, поручио је лидер СДС-а Бранко Блануша.
Ћамил Дураковићсе у трци за позицију предсједника Републике Српске такмичи уз слоган „Један за све“, те поручује да нема илузију да један човјек може промијенити све, али зато зна колико значи када човјек који мисли да га нико не чује ипак има коме покуцати на врата, док поред кандидата за предсједника Ивана Бегића стоји натпис „Једна држава. Један тим“.
Звучно и креативно
Марија Милић, савјетник за јавну комуникацију, истиче да не би иновативност кампање мјерила по томе да ли је неко смислио реченицу коју до сада нисмо чули. Слоган, додаје она, може бити звучан и креативан, а да иза њега нема јасне политичке идеје, а може бити и сасвим једноставан и да „ради“.
„Слоган није украс кампање. Он би требало да буде њена најкраћа политичка формула. Из њега би требало да буде јасно шта странка или кандидат заступају, шта нуде и по чему желе да се разликују. Ако је програм једно, теме кампање друго, кандидати говоре треће, а слоган четврто, онда имамо плакат, али немамо заокружену комуникацију“, истиче Милићева у изјави за „Независне новине“.
Зато је у кампањи, додаје она, досљедност важнија од досјетљивости. Иста логика, истиче Милићева, мора да се препозна у програму, темама, порукама, наступима, друштвеним мрежама и на терену. Управо ту се, каже Милићева, гради или губи повјерење.
Велике политичке ријечи
„Кад гледам овогодишње слогане, не видим велики искорак у иновативности. И даље доминирају велике политичке ријечи – народ, Српска, правда, породица, сигурност, будућност. Сам избор тих ријечи није проблем. Питање је шта странке и кандидати успију да ставе иза њих и колико је досљедности у свеукупној досадашњој комуникацији“, рекла је Милићева.
Зато би, додаје, сваки слоган провјерила на једноставном тесту: склоните лого странке, број и фотографију кандидата.
„Да ли по самој поруци знате ко вам се обраћа? Да ли знате шта тај политички субјект заступа? Да ли знате зашто би баш та порука требало да буде важна баш вама? Ако исту реченицу можете без проблема ставити на плакат пет различитих странака, онда она можда лијепо звучи, али нема довољно политичког садржаја. Исто важи за сваки конкретан слоган. Ако неко изабере ‘народ’, ‘Српску’, ‘породицу’, ‘правду’ или ‘понос’, онда током кампање мора показати шта те ријечи значе у конкретним политикама и у животу људи којима се обраћа“, истиче Милићева у изјави за „Независне новине“.
Наглашава да добар слоган није онај који људи могу да понове.
„Добар слоган је онај из којег могу да разумију за шта се неко кандидује. Најлакше је ставити велику ријеч на билборд. Тежи дио кампање је доказати да знате шта та ријеч значи у животу човјека којем се обраћате“, поручује Милићева.
Како провјерити резултате
Комуниколог Младен Бубоњић каже да, генерално гледано, готово нико од кандидата не каже шта ће конкретно урадити, до када и како се могу провјерити резултати.
„Postоје програмске намјере, али готово нико не нуди у потпуности разрађен програм са роковима, трошковима, реализацијом… Опет доминирају националне поруке које треба да изазову емоције, прије свега код владајућих. Далеко од тога да нема економских тема, али стиче се утисак да се утапају у националне поруке. Политичари нам поново нуде само себе као и осјећај угрожености. Од бирача се не тражи да оцијене програм, него да се сврстају“, рекао је Бубоњић за „Независне новине“.
